Identificador para Anunciantes - Enciclopedia
El Identificador para Anunciantes de Apple (IDFA) es un identificador de dispositivo único y aleatorio que Apple genera y asigna a cada dispositivo. Está destinado a ser utilizado por los anunciantes para entregar anuncios personalizados y atribuir interacciones publicitarias para el retargeting de anuncios. Los usuarios pueden optar por no participar en el IDFA a través de la configuración "Limitar el Seguimiento de Anuncios" (LAT) (y se estima que un 20% lo hace).
A partir de iOS 14.5, iPadOS 14.5 y tvOS 14.5, se les pide a los usuarios que decidan si desean participar o no en el compartir el IDFA antes de que las aplicaciones puedan consultarlo. Esta opción se puede cambiar en la configuración. En mayo de 2021, la empresa de análisis publicitario Flurry Analytics, propiedad de Verizon, informó que el 96% de los usuarios en los EE. UU. optaron por no compartir el IDFA.
Historia
= Limitar el Seguimiento de Anuncios =
En iOS 10, Apple introdujo la configuración "Limitar el Seguimiento de Anuncios" para los usuarios que no desean ser rastreados por redes publicitarias. Si se habilita esta configuración, el sistema devuelve un identificador de dispositivo predeterminado de ceros para ese dispositivo. A diciembre de 2020, se estima que aproximadamente un 20% de los usuarios activan esta configuración.
= Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones =
El 3 de septiembre de 2020, Apple anunció planes para restringir el acceso al IDFA y requerir que los sitios web y aplicaciones obtengan un permiso explícito de los usuarios antes de ser concedido acceso al IDFA. Desde enero de 2021, los usuarios y los desarrolladores han podido probar este cambio mediante la instalación de la versión beta de iOS 14.
En julio de 2020, Facebook afirmó que este requisito de transparencia podría perjudicar su segmentación publicitaria. Facebook dijo que estos cambios "podrían hacer que [su seguimiento] sea tan ineficaz en iOS 14 que podría no tener sentido ofrecerlo en iOS 14", y las aplicaciones de Facebook en iOS 14, incluyendo Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger y otras, no recopilarán el IDFA en iOS 14.
A principios de septiembre, Apple aplazó estas restricciones hasta principios de 2021.
En diciembre de 2020, la Fundación Mozilla expresó su apoyo a que Apple restringiera el acceso al IDFA y pidió a los usuarios que firmen una petición para "ayudar a fortalecer [la determinación de Apple] de proteger la privacidad del consumidor".
El 15 de diciembre de 2020, Facebook lanzó una campaña "Habla por las Pequeñas Empresas" en contra de Apple. En esta campaña, Facebook compró anuncios de página completa en periódicos y creó una página web alegando que Facebook intenta ayudar a las pequeñas empresas. Esta campaña se volvió controversial incluso dentro de Facebook, ya que algunos empleados pensaron que Facebook "trataba de justificar hacer una cosa mala escondiéndose detrás de personas con un mensaje comprensivo".
El 27 de enero de 2021, Google anunció que cuando entre en vigencia la nueva exigencia, una "poquita" de las aplicaciones de Google dejarán de recopilar IDFAs (y por lo tanto, las aplicaciones evitarán mostrar un cuadro de diálogo para permitir el seguimiento de la actividad del usuario).
En febrero de 2021, la alianza Post-IDFA encuestó a 600 clientes y notó que el 38.5% de ellos dijo que planeaba permitir el seguimiento al tocar "sí" en el cuadro de diálogo de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones.
El 18 de marzo de 2021, Facebook cambió su postura. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, afirmó que estos cambios podrían incluso fortalecer la posición de Facebook "si los cambios de Apple fomentan que más negocios realicen más comercio en [las plataformas de Facebook] haciendo más difícil para ellos usar sus datos para encontrar a los clientes que desearían usar sus productos fuera de [las plataformas de Facebook]".
El 1 de abril de 2021, la tienda de aplicaciones de Apple comenzó a rechazar las aplicaciones que utilizaban Adjust SDK y que intentaban eludir las reglas de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones mediante el análisis de huella digital (recopilación de datos del dispositivo y del uso para crear un identificador único con el fin de rastrear al usuario). El 2 de abril, Adjust eliminó el código ofensivo y los desarrolladores de aplicaciones podrían pasar la revisión de la tienda de aplicaciones después de actualizar a la nueva versión del SDK de Adjust.
En mayo de 2021, la empresa de análisis publicitario Flurry, propiedad de Verizon, informó que el 96% de los usuarios en los EE. UU. optaron por no compartir el IDFA. Aproximadamente el 3% de los usuarios en los EE. UU. restringieron el compartir el IDFA a nivel sistema.
= Restricciones incondicionales en el Compartir el ID de Publicidad =
Apple inhabilita el compartir el IDFA de manera incondicional para algunos cuentas de Apple ID. En este caso, las aplicaciones no muestran un cuadro de diálogo de permiso y la entrada de Configuración "Permitir que las Aplicaciones Soliciten Seguimiento" se desatura. Las restricciones se aplican si el Apple ID es:
clasificado como una cuenta de niño (por ejemplo, la edad calculada del usuario es menor de 18 años), o
gestionado por una institución educativa o organización que limita el seguimiento, o
menor de 3 días de antigüedad.
Intentos de elusión
En marzo de 2021, la Asociación de Publicidad de China anunció que respaldaba un sistema de análisis de huella digital como solución alternativa para las nuevas restricciones del IDFA de Apple, denominado CAID. Se informó que empresas que están probando el sistema incluyen ByteDance y Tencent.
Véase también
Identificador de Publicidad
Ad-ID
Referencias